Exposición "Clima Ideal.Carteles de Verano"

Detalles: Cultura; 27 Ago 2023

¿Qué mejor lugar que el museo de San Telmo para acoger esta exposición?

Considerado desde 2011 como Museo de la Sociedad Vasca, este espacio tan emblemático de Donostia/San Sebastián nos sorprende ahora con una exposición que recopila carteles promocionales de nuestra ciudad de una época particularmente interesante, concretamente la que va desde finales del siglo XIX, coincidiendo con el derribo de las murallas (1864), a la década de los sesenta del XX. Alrededor de 80 años que han ido configurando la imagen de Donostia/San Sebastián en el exterior.

STM clima ideal HANDIA ©San Telmo Museoa

Los "fotógrafos" de la época

En Clima Ideal:Carteles de Verano veremos cómo los ilustradores fueron los “fotógrafos” de la época, ya que el arte de las instantáneas no estaba todavía demasiado desarrollado. Ellos serán los protagonistas hasta los años 60 del siglo XX, que es cuando irrumpe fuertemente la fotografía. Fueron ilustradores muy variados los que representaron Donostia/San Sebastián. Desde aquellos que recreaban la ciudad sin conocerla, basándose en fotos y grabados, hasta grandes ilustradores vascos formados en la Escuela de Artes y Oficios de San Sebastián, donde llegaron a tener una asignatura dedicada en exclusiva al arte de la ilustración de eventos.

expoa 2 ©Iker Azurmendi

El clima ideal

A lo mejor os habéis preguntado el porqué de este curioso título. Pues bien, “Clima ideal” es el lema de uno de los carteles que podréis ver en esta exposición. Diseñado por el ilustrador Manolo Prieto en 1934, destacaba los agradables 22 grados de temperatura media de la que disfrutamos en Donostia en verano.

Pero además, a este título se le ha dado un giro para adquirir más significados. Por ejemplo, en las décadas de los años 20 y 30 del siglo XX se dio el “clima ideal” dentro del mundo artístico para la creación de muchos de los originales carteles de los que disfrutaréis en la muestra. Fue una época llena de innovaciones artísticas y grandes ilustradores vascos, por lo que el arte de los carteles adquirió mucha importancia en nuestra ciudad. Además, comienzan a imprimirse los carteles en diferentes imprentas de la provincia y las mujeres tienen más visibilidad dentro de las artes gráficas.

muntaia 4
1.Rafael Elósegui.Regatas Internacionales, Real Club Náutico, San Sebastián, 1929. San Telmo Museoa. 2.Ricardo García K-Hito.Roberto Gómez Roberto.San Sebastián, 1928. San Telmo Museoa.

Carteles efímeros y viajeros

Sorprende saber que, a pesar de la cantidad de carteles de los que vais a poder disfrutar, la mayoría de los creados en la época han desaparecido con el tiempo. Al fin y al cabo, por aquel entonces se realizaban para promociones puntuales, campañas veraniegas o eventos de un solo día y no existían ordenadores ni discos duros donde poder guardarlos… Se consideraban piezas de usar y tirar.

expoa 3 ©Iker Azurmendi

Pese a ello, gracias a los coleccionistas y a los propios artistas que fueron guardando muchas de las creaciones, se ha podido crear esta gran exposición. De hecho, algunos de estos carteles han sido recuperados en EE.UU o París. ¡Cuánto ha viajado Donostia por el mundo a través de estos diseños!

Aunque no solo con estos diseños. ¿Sabías que los hoteles de la ciudad ofrecían al visitante unas pegatinas que podían ponerse en la maleta, para que todo el mundo supiera que esa persona había estado en Donostia? Con estos stickers podían presumir de habernos visitado.

“Una noche en el reino de las mariposas”

Aunque ahora nos resulte raro, el primer reclamo promocional de Donostia no fue la bahía de La Concha. Los primeros carteles se hicieron para promocionar el Casino, las corridas de toros y la compañía de tren Caminos del Hierro del Norte.

Será sobre todo el Gran Casino (inaugurado en 1887) quien más sorprenda con sus carteles de eventos exclusivos y temática variada, que empezó a diseñar después de que se prohibiera el juego en 1924.

expoa mariposas
©John Zabalo, Txiki. Gran Casino de San Sebastián, una noche en el reino de las mariposas, 1920. San Telmo Museoa

Asimismo, en 1922 nace el Gran Kursaal, competidor directo del Casino, por lo que la diferenciación y la necesidad de realizar actividades atractivas para quienes nos visitaban irá en aumento. De esta manera, podemos disfrutar a día de hoy de unos carteles muy originales, con títulos tan sugerentes como “Una noche en el reino de las mariposas”. (¿En qué consistiría el evento?)

No todo ocurre en Donostia

A lo largo de la exposición veréis carteles no solo de San Sebastián sino de otros pueblos de Gipuzkoa, que también tendrán su relevancia como destino veraniego. Zarautz, Hondarribia… y algunos de interior como Tolosa o Eibar. Cada cual, representado con su seña de identidad particular. De igual modo, surge en 1927 “La Gran Semana Vasca”, una iniciativa para impulsar las costumbres y la cultura del País Vasco. Así se verán representados en los carteles aizkolaris, bertsolaris, txistularis… que promocionarán variados espectáculos relacionados con el folklore vasco.

muntaia3
1.Nicolás Múgica Errasti(Nikol).Zarauz, playa de moda, c. 1929. San Telmo Museoa. 2.Carlos Landi Sorondo. San Sebastián, Gran Semana Vasca, 1930. San Telmo Museoa.

Tradición deportiva

No es casualidad que exista una sección dentro de la exposición dedicada en exclusiva al deporte. Donostia/ San Sebastián lleva décadas acogiendo numerosos eventos deportivos de talla nacional e internacional (este año, sin ir más lejos, hemos tenido la visita del Tour de Francia). Su ubicación geográfica, entre el mar y la montaña, hace de nuestra ciudad un destino sin igual para la realización de multitud de deportes. El estrecho vínculo con el mar, por ejemplo, impulsó competiciones que han llegado hasta nuestros días, como las regatas de La Concha.

El automovilismo, la hípica, el tiro de pichón o el tenis servirán también como reclamo y distinción para la élite europea. Pese a ser actividades que solo unos pocos podían permitirse, sus huellas han perdurado en el tiempo y han hecho posible que hoy en día podamos disfrutar en la ciudad de todos estos deportes de manera accesible y a unos altos niveles de calidad.

Más de 150 años de veraneo donostiarra

Donostia/San Sebastián lleva atrayendo visitantes desde hace más de 150 años. Tras el derribo de las murallas comenzó su gran transformación, convirtiéndose en una ciudad moderna, cosmopolita y liberal donde mucha de la aristocracia y la alta burguesía española y europea pasaba largas temporadas. Venían a disfrutar de los grandes encantos de la ciudad, tanto a nivel paisajístico como desde el punto de vista social y cultural. En un mismo año, concretamente en 1912, coincidió la inauguración del balneario de La Perla, el hotel María Cristina, el teatro Victoria Eugenia y el Funicular de Igueldo. Os suenan todos estos lugares, ¿verdad?

En Clima ideal. Carteles de verano veréis representados todos estos icónicos espacios donostiarras. También podréis apreciar el mimo con el que fueron diseñadas las imágenes que mostraron por primera vez Donostia / San Sebastián al mundo.La exposición es una invitación a viajar al pasado para conectar con el presente.

"Clima ideal. Carteles de verano" se podrá visitar en el Museo San Telmo del 1 de julio al 15 de octubre.