Exposition "Un climat idéal : affiches d’été"

Détails: Culture; 27 Aoû 2023

Quel meilleur endroit que le musée de San Telmo pour présenter cette exposition ?

Cet espace emblématique de Saint-Sébastien considéré depuis 2011 comme le musée de la Société basque nous surprend aujourd’hui avec une exposition d'affiches publicitaires de notre ville datant d’une époque particulièrement intéressante, concrètement de la fin du XIXe siècle, moment de la démolition des fortifications (1864) aux années soixante-dix du XXe siècle. Quelques 80 ans qui ont façonné l’image de Saint-Sébastien à l'extérieur.

STM clima ideal HANDIA ©San Telmo Museoa

Les "photographes" de l'époque

Dans l’exposition Clima ideal : Carteles de Verano (Climat idéal : affiches d’été), nous verrons que les illustrateurs étaient les « photographes » de l’époque puisque l'art des instantanées n’était pas encore très développé. Ils seront même les grands protagonistes jusqu’aux années 60 du XXe siècle, moment de l’irruption en force de la photographie. Des illustrateurs très divers représentèrent Saint-Sébastien. De ceux qui récréaient la ville sans même la connaître en se basant sur des photos et des gravures, aux grands illustrateurs basques formés à l’École des arts et des métiers de Saint-Sébastien qui eut même une matière exclusivement consacrée à l'art de l’illustration d’événements.

expoa 2 ©Iker Azurmendi

“Clima ideal”(Le climat idéal)

Vous vous êtes peut-être demandé pourquoi avoir choisi ce titre curieux. « Clima ideal » est le slogan de l’une des affiches que vous découvrirez dans cette exposition. Dessinée par l’illustrateur Manolo Prieto en 1934, elle chante les louanges des 22 agréables degrés de tem-pérature moyenne de Saint-Sébastien en été. Mais au-delà de la température, ce titre a bien d'autres significations. Par exemple, dans les années 20 et 30 du XXe siècle, on trouvait en ville le « climat idéal » dans la sphère artistique pour créer un grand nombre d’affiches comme les originales que vous admirerez dans l'exposition. Ce fut une époque d’innovations artistiques et de grands illustrateurs basques et l'art des affiches vint à occuper une grande importance dans notre ville. C'est par ailleurs à ce moment-là qu’on commença à imprimer les affiches dans diverses imprimeries de la province et que les femmes se firent plus visibles dans le domaine du graphisme.

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1.Rafael Elósegui.Regatas Internacionales, Real Club Náutico, San Sebastián, 1929. San Telmo Museoa. 2.Ricardo García K-Hito.Roberto Gómez Roberto.San Sebastián, 1928. San Telmo Museoa.

Affiches éphémères et voyageuses

Il est surprenant de voir que malgré la grande quantité d'affiches que vous allez pouvoir découvrir, la plupart de celles créées à cette époque ont disparu au fil des ans. Cela s'explique par le fait qu’en ces années-là elles étaient créées pour des promotions ponctuelles, des campagnes d’été ou des événements d’un jour et il n’existait ni ordinateurs ni disques durs où les conserver... on les considérait comme des œuvres jetables.

expoa 3 ©Iker Azurmendi

Pourtant des collectionneurs et les artistes même ont gardé nombre de leurs créations qui ont pu être réunies dans cette exposition. De fait, certaines de ces affiches ont été récupérées aux USA ou à Paris. Saint-Sébastien a parcouru le monde entier au travers de ces dessins !

Mais pas seulement grâce à ces dessins.Saviez-vous que les hôtels de la ville offraient aux visiteurs des autocollants à coller sur la valise pour que tout le monde sache que cette personne avait séjourné à Saint-Sébastien ? Avec ces autocollants, les touristes pouvaient se vanter de nous avoir rendu visite.

Une nuit au royaume des papillons

Même si cela à présent peut nous sembler étrange, le premier attrait touristique de Saint-Sébastien ne fut pas la baie de la Concha. Les premières affiches furent créées pour faire la promotion du Casino, des corridas et de la compagnie de chemin de fer Caminos del Hierro del Norte. C’est surtout le Gran Casino (inauguré en 1887) qui surprend le plus avec ses affiches d’événements exclusifs et de thématiques variées que l’on commença à dessiner après la prohibition du jeu en 1924. Le Gran Kursaal, né en 1922 était en effet la compétence directe du Casino et il était donc de plus en plus nécessaire de le différencier et d’y organiser des activités attrayantes pour ses visiteurs. C'est ainsi que nous pouvons aujourd’hui admirer des affiches très originales avec des titres aussi marquants que « Una noche en el reino de las mariposas » (Une nuit au royaume des papillons) ». (en quoi pouvait donc bien consister l’événement ?)

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©John Zabalo, Txiki. Gran Casino de San Sebastián, una noche en el reino de las mariposas, 1920. San Telmo Museoa

Mais tout ne se passe pas à Saint-Sébastien

Dans l'exposition vous verrez des affiches de Saint-Sébastien et d'autres localités de Gipuzkoa également importantes comme destinations estivales. Zarautz, Fontarrabie… et même certaines de l’intérieur comme Tolosa ou Eibar. Chacune d'entre elles avec leur identité particulière. La « Gran Semana Vasca » (la grande semaine basque) a également vu le jour en 1927 pour promouvoir les coutumes et la culture du Pays basque. On trouve dans ses affiches des représentations d’azkolaris, bertslaris, txistularis...faisant la promotion de plusieurs spectacles en rapport avec le folklore basque.

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1.Nicolás Múgica Errasti(Nikol).Zarauz, playa de moda, c. 1929. San Telmo Museoa. 2.Carlos Landi Sorondo. San Sebastián, Gran Semana Vasca, 1930. San Telmo Museoa.

Tradition sportive

L'exposition se devait en outre de prévoir une section exclusivement consacrée au sport. Saint-Sébastien accueille depuis des décennies de nombreux événements sportifs de niveau national et international (cette année, sans aller plus loin, nous avons eu la visite du Tour de France). Grâce à son emplacement géographique à mi-chemin entre la mer et la montagne, notre ville est une destination de choix pour la pratique de multitude de sports. Son lien étroit avec la mer, par exemple, a motivé l’organisation de compétitions qui perdurent encore aujourd’hui, comme les régates de la Concha. Le sport automobile, hippique, le tir au pigeon ou le tennis serviraient également de réclame et de distinction pour l’élite européenne. Même s’il s'agissait d'activités que peu de visiteurs pouvaient se permettre de pratiquer, elles ont laissé des empreintes profondes dans le temps et c'est grâce à elles que nous pouvons aujourd’hui pratiquer tous ces sports de manière accessible et avec de forts standards de qualité.

Plus de 150 ans de vacances d’été à Saint-Sébastien

Saint-Sébastien attire des visiteurs depuis plus de 150 ans. La démolition de ses fortifications marqua le début de la transformation de la ville qui devint une ville moderne, cosmopolite et libérale, où une grande partie de l'aristocratie et de la grande bourgeoisie espagnole et européenne séjournait pendant de longues périodes. Ils venaient profiter des grands charmes de la ville, tant du paysage que de la vie sociale et culturelle. La même année, concrètement l'année 1912, on assista en ville à l’inauguration de l’établissement balnéaire de La Perla, de l’hôtel María Cristina, du théâtre Victoria Eugenia et du Funiculaire d’Igueldo. Ces lieux vous disent quelque chose, n'est-ce pas ?

Dans « Clima ideal. Carteles de verano » (Le climat idéal : affiches d’été) vous découvrirez les représentations de ces sites emblématiques de Saint-Sébastien. Vous pourrez également apprécier la délicatesse avec laquelle furent conçues les images qui présentaient pour la première fois Saint-Sébastien au monde entier.

L'exposition vous invite à voyager dans le passé pour connecter avec le présent.

Vous pourrez visiter l'exposition « Clima ideal. Carteles de verano » au musée San Telmo du 1er juillet au 15 octobre.